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Segunda-feira, 29 de novembro de 2021

COLUNISTAS

Reginaldo Osnildo

Pesquisa revela que o rádio está cada vez mais forte em SC

29/10/2021 15h07 | Atualizada em 30/10/2021 13h56 | Por: Reginaldo Osnildo

A Associação Catarinense de Emissoras de Rádio e Televisão – ACAERT divulgou nesta sexta-feira (29) uma pesquisa inédita, em parceria com a Kantar Ibope Media, mostrando que 74% dos entrevistados ouviram rádio nos últimos 90 dias em Santa Catarina. Os dados revelam, ainda, que 66% afirmaram ouvir rádio em algum momento nas últimas 24 horas, com uma divisão equilibrada entre os gêneros: 56% masculino e 44% feminino.

Sobre a frequência do consumo, 43% ouvem rádio todos os dias, com destaque para o tempo dedicado ao meio: 44% afirmaram ouvir rádio pelo menos 2 horas por dia. A pesquisa indica ainda que entre os ouvintes, 94% ouvem a programação das emissoras no dial e 14% na internet. O detalhe é que o público que consome o rádio pela internet prefere os períodos da tarde, noite e madrugada. Dados internos do portal SCTODODIA também estão identificando essa frequência de acessos.

 

No site da entidade, a ACAERT resume a força do rádio no território catarinense:

- 7 em cada 10 pessoas ouviram Rádio nos últimos 90 dias em  Santa Catarina. Além disso, o consumo predomina no dial com 94% de share
- Entre os ouvintes, 43% afirmam ouvir Rádio todos os dias e 44% ouvem pelo menos duas horas por dia
- Música e Notícias estão entre as principais preferências de conteúdo do ouvinte catarinense
- Os ouvintes têm preferência por Sertanejo, música Gospel, Sucessos Internacionais e rock
- É importante respeitar as preferências de conteúdo e estilos musicais, pois elas são distintas entre gênero, idades e classe social
- No geral, os homens consomem mais conteúdo esportivo, principalmente futebol, enquanto as mulheres estão mais interessadas em conteúdo religioso e cultura.
- 87% dos ouvintes consideram o Rádio importante no seu  dia a dia
- Companheiro e ágil nas informações estão entre os principais atributos reconhecidos pelos ouvintes
- O meio é considerado confiável em vários aspectos. Ouvintes confiam nos testemunhos dos locutores, assim como nas notícias transmitidas em sua programação
 - Além disso, os ouvintes afirmam confiar nas propagandas e divulgações de produtos e serviços feitos por locutores de Rádio. Entre os formatos mais lembrados, destaque para  comerciais entre programas. Já entre as categorias mais compradas/ pesquisadas, ênfase para eletrodomésticos e eletroportáteis
- As publicidades feitas na Rádio geram grande lembrança nos ouvintes. Apenas 11% dos entrevistados não se lembram de ter ouvido algum comercial em áudio

A Kantar Ibope Media consultou presencialmente 1.200 pessoas no estado, no período de 1º a 12 de junho.

 

O Grupo Catarinense de Rádios e o portal SCTODODIA parabenizam a ACAERT pela inciativa.

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