O Greenwashing é definido como uma prática enganosa empregada por certas empresas que buscam capitalizar sobre o crescente interesse por produtos e serviços sustentáveis. Contudo, essas empresas falham em implementar melhorias ambientais significativas em seus processos, produtos ou serviços.

Essa prática não apenas engana consumidores e investidores, levando-os a tomar decisões baseadas em informações errôneas sobre sustentabilidade, mas também atrapalha o avanço da sustentabilidade corporativa e o cumprimento dos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) estabelecidos pela Agenda 2030.

A constante divulgação de informações falsas pode minar a confiança do mercado em produtos e marcas sustentáveis, criando desvantagens competitivas para as empresas verdadeiramente comprometidas, que investem em práticas responsáveis visando um futuro melhor para as pessoas e o planeta. 

O Greenwashing impacta diretamente no progresso e na eficácia dos ODS, especialmente aqueles relacionados ao meio ambiente, como o ODS 6 (Água Limpa e Saneamento), ODS 7 (Energia Acessível e Limpa), ODS 12 (Consumo e Produção Responsáveis), e ODS 13 (Ação Contra a Mudança Global do Clima). Quando empresas reportam falsamente melhorias ambientais, isso não apenas impacta as suas partes interessadas, mas também distorce a percepção do progresso real em direção a esses objetivos, levando a alocação ineficaz de recursos e atenção.

A desconfiança gerada pelo Greenwashing dificulta a formação de parcerias eficazes entre empresas, governos e sociedade civil, essenciais para a implementação dos ODS (ODS 17 - Parcerias e Meios de Implementação).

Algumas estratégias que podem mitigar os impactos do Greenwashing:

⦁    Fortalecimento da Regulamentação: Implementar regulamentações mais estritas sobre alegações ambientais e de sustentabilidade, garantindo que todas as reivindicações sejam transparentes, verificáveis e baseadas em critérios científicos claros.
⦁    Educação do Consumidor: Promover programas educacionais que capacitem os consumidores a identificar práticas de Greenwashing e fazer escolhas informadas, apoiando assim o mercado de produtos verdadeiramente sustentáveis.
⦁    Transparência Corporativa: Encorajar as empresas a adotar práticas de transparência em seus relatórios de sustentabilidade, incluindo informações detalhadas sobre os impactos de suas operações no ambiente e na sociedade.
⦁    Apoio a certificações confiáveis: Incentivar empresas e consumidores a apoiarem certificações e selos ecológicos confiáveis, que possuem critérios rígidos e são auditados por terceiros independentes.
Adotar uma postura corporativa ética e responsável, e fortalecer a governança são passos fundamentais para eliminar o Greenwashing e essencial para assegurar que as práticas empresariais estejam alinhadas com os ODS.

Convite para discussão na Conferência Internacional sobre Sustentabilidade

Conforme refletimos neste artigo, o Greenwashing apresenta sérios obstáculos para o progresso da sustentabilidade. Para aprofundar essa discussão, convido todos a participarem da Conferência Internacional sobre Sustentabilidade, Inovação e Sociedade, de 24 a 27 de junho de 2024 na UNIVALI, Itajaí/SC. Será uma oportunidade valiosa para explorar como a inovação pode combater o Greenwashing e promover práticas empresariais mais éticas. 

Além disso, estarei no evento, juntamente com outros integrantes da Coordenação do Movimento Nacional ODS SC, representando o Hub ODS Santa Catarina, uma iniciativa da Rede Brasil do Pacto Global da ONU e uma importante frente de atuação definida na Estratégia 2030 da iniciativa, como um mecanismo para aumentar sua atuação regional e gerar mais impacto nos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável. O HUB ODS potencializa o engajamento regional das empresas para o alcance dos ODS e a Agenda 2030.

Acesse as informações do evento:
https://univali.br/eventos/empreendedorismo-e-inovacao/Documents/Programa%c3%a7%c3%a3o%20ICSIS%202024_Cards.pdf
Inscrições: https://univali.br/eventos/empreendedorismo-e-inovacao/Paginas/Evento7280.aspx

Quer saber mais sobre Projetos ESG para sua Empresa? Acesse: @giselevictorbatista

Venha fazer parte das transformações que o mundo precisa!
Se você ou sua empresa pode fazer mais e melhor para cuidar das pessoas e do planeta, faça parte do Movimento Nacional ODS SC. É um movimento social constituído por voluntários, de caráter suprapartidário, plural e ecumênico, com a finalidade de contribuir para a melhoria da qualidade de vida da sociedade catarinense. Busca a construção de uma sociedade melhor, socialmente inclusiva, ambientalmente sustentável e economicamente equilibrada. https://sc.movimentoods.org.br